1. 브랜드 소개

• 브랜드명: 고양이 책집사 (Cat's Library)
• 브랜드 슬로건: 고양이와 함께 채워가는 감성 독서 기록 앱
• 개요:
  • '고양이 책집사'는 딱딱하고 지루한 기존의 독서 기록 방식에서 벗어나, 귀여운 고양이 캐릭터와 함께 독서 습관을 만들어가는 '게이미피케이션(Gamification) 기반 독서 기록 앱'입니다.
  • 단순히 읽은 책을 아카이빙 하는 기능을 넘어, 독서 시간 측정, 감성적인 문장 수집, 그리고 나만의 고양이와 방을 꾸미는 재미를 제공합니다.
  • 출시 이후 독서가들 사이에서 입소문을 타며 빠르게 성장하여, 현재 6만 명 이상의 누적 유저를 확보한 대표적인 독서 기록 서비스입니다.

2. 제품/서비스 소개 (핵심 기능)

• 🐱 고양이 & 방 꾸미기 (게이미피케이션):
  • 앱 홈 화면에 귀여운 고양이 캐릭터가 상주합니다. 유저가 독서를 하고 기록을 남길 때마다 재화를 얻어 고양이 캐릭터와 고양이 방을 취향껏 꾸밀 수 있습니다. 지루한 독서에 지속적인 동기부여를 제공하는 핵심 재미 요소입니다.
• ⏱ 독서 타이머 (시간 측정):
  • 책을 읽을 때 앱 내 타이머를 통해 내가 실제로 집중해서 읽은 시간을 직관적으로 측정하고 기록할 수 있습니다.
• ✍ 감성적인 문장 수집:
  • 책을 읽다 마음에 남는 핵심 문장이나 구절을 깔끔하고 감성적인 UI로 수집하고 아카이빙할 수 있습니다.

3. 시장 및 브랜드 상황

• 시장 상황 (Market Trends):
  • 기존 독서 앱들은 지나치게 딱딱한 텍스트 위주이거나 공급자 중심의 기능에 치우쳐 있습니다. 유저들은 내 기록을 예쁘게 간직하고, 독서 자체를 재미있게 지속할 수 있는 '감성적이고 흥미로운 플랫폼'을 원하고 있습니다.
• 브랜드 상황 (Brand Status):
  • 현재 마케팅 상황: 주로 Meta(Facebook/Instagram/thread) 광고를 운영 중이며, 평균 CPI(설치당 비용) 600원대, CPC 200원대라는 높은 효율을 유지하며 초기 시장 안착에 성공했습니다.
  • 핵심 유저층: 현재 메인 타깃은 2030 여성 독서 유저로, 높은 디자인 만족도와 앱 체류 시간을 보여주고 있습니다.

4. 커뮤니케이션 과제 및 마케팅 요구 지점

• 커뮤니케이션 타깃 (Target):
  • Core Target: 2030 여성 독서 유저 (텍스트 힙 트렌드 민감층, 다이어리 꾸미기/기록 애호가)
• 핵심 해결 과제 (KPI):
  1. CPI 효율 극대화 (최우선 과제): 현재 600원대인 CPI를 한 자릿수라도 더 낮추면서도 대량의 유저 획득(UA)이 가능한 독창적인 크리에이티브 아이디어 제시
  2. 진성 독서 유저 확보: 다운로드 후 이탈하는 체리피커가 아닌, '타이머'와 '문장 수집' 기능을 실제로 활용하며 고양이 방을 꾸밀 고관여 충성 유저 유입
  3. 서비스 셀링 포인트 부각: "고양이를 키우기 위해 책을 읽게 되는" 고양이 책집사만의 독보적인 게이미피케이션 매력을 Meta 피드 안에서 한눈에 보여주는 전략

5. 평가 방식 및 산출물 규격 (★참가자 필독)

📌 [1차 평가] 운영진 정성 검수

• 평가 주체: 고양이 책집사 운영진 직접 검수
• 통과 규모: 최소 5팀 ~ 최대 10팀 선발 후 2차 실제 마케팅을 운영진이 직접 집행

📌 [2차 평가] 실전 마케팅 지표 평가

• 광고 예산: 팀별 총 15만 원 (5일간 일일예산 3만 원)

  ※ 전체 마케팅 집행 예산 총 75만 원 ~ 150만 원 규모의 실전 컴페티션